Promoción de libros y fomento de la lectura a través de influencers literarios en TikTok
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Resumen
El surgimiento de la nueva comunidad lectora BookTok ha permitido la aparición de la figura del influencer literario que difunde, a través de canales y contenidos propios, sus preferencias literarias a jóvenes usuarios interesados en la lectura. Este estudio analiza la estrategia comunicativa de los influencers literarios en TikTok. Se utiliza el análisis de contenido para estudiar los perfiles de los principales 30 influencers literarios españoles y los 1471 vídeos publicados entre el 24 de febrero y el 24 de abril del 2022 --coincidiendo con la campaña del Día Internacional del Libro-- y las entrevistas en profundidad a 7 booktokers para conocer su punto de vista con relación a sus contribuciones para el fomento de la lectura e incremento del consumo de libros en España. A partir del estudio se concluye que los influencers literarios colaboran con las editoriales debido al gran alcance que tienen sus contenidos. Además, intuyen que las acciones comunicativas y promocionales de libros que realizan los booktokers contribuyen al incremento en la venta y fomento de la lectura.
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